La Oficina Nacional de Estadística publicó recientemente los últimos datos: cálculos preliminares, el PIB de China superará los 100 billones de yuanes por primera vez en 2020. La creciente demanda de una vida mejor se refleja cada vez más en el consumo cultural y turístico. Recientemente, el Ministerio de Cultura y turismo, la Comisión Nacional de desarrollo y reforma y el Ministerio de Finanzas anunciaron el primer lote de ciudades nacionales de demostración de consumo cultural y turístico (en adelante, “ciudades de demostración”) y ciudades piloto nacionales de consumo cultural y turístico (en adelante, “ciudades piloto”), Incluye 15 ciudades modelo y 60 ciudades piloto. La demostración piloto de “nombre de marca nacional” ha desempeñado un buen papel en la promoción de la expansión y mejora de la cultura nacional y el consumo turístico.
Destacar las características locales
El consumo de turismo cultural está estrechamente relacionado con la vida de las personas, y la formación de un sistema piloto de demostración del consumo de turismo cultural es una medida importante para promover el desarrollo de alta calidad del turismo cultural. En agosto de 2019, la Oficina General del Consejo de Estado emitió las “opiniones sobre la estimulación adicional del potencial de consumo cultural y turístico”, proponiendo promover la demostración piloto de consumo y construir 30 ciudades de demostración y 100 ciudades piloto para 2022. Todas las localidades aprovechan la construcción de ciudades de demostración y ciudades piloto como una oportunidad para aumentar continuamente el consumo cultural y turístico.
Como el primer lote de ciudades piloto nacionales de consumo cultural, la ciudad de langfang, Provincia de hebei, ha formado gradualmente un modelo piloto de “reforma estructural del lado de la oferta + incentivos al consumo” en los últimos años. La persona responsable de la Oficina de cultura, radio, televisión y Turismo de Langfang dijo que la ciudad de Langfang fortaleció el apoyo político y formuló el “plan de implementación para guiar a los residentes urbanos y rurales a expandir el consumo cultural de la ciudad de langfang” y “diez medidas para estimular el potencial de consumo cultural y turístico de la ciudad de langfang”. Langfang tiene relativamente pocas atracciones turísticas, pero tiene abundantes recursos culturales como lugares culturales. Langfang convertirá los lugares culturales en destinos turísticos y optimizará los escenarios de consumo cultural y turístico.
En los últimos años, chengdu, Provincia de sichuan, una ciudad modelo, ha tomado como objetivo estratégico de desarrollo estimular el consumo cultural y turístico y promover el desarrollo económico. Duoyang namu, Director de la Oficina de cultura, radio, televisión y Turismo de chengdu, presentó que Chengdu practica activamente el concepto de desarrollo de la integración cultural y turística y sigue de cerca la estrategia de construir una ciudad cultural mundial y un centro de consumo internacional. Se ha formado gradualmente un patrón de “tres ciudades y tres capitales” orientado a satisfacer las crecientes necesidades de los turistas y ciudadanos, impulsado por la economía nocturna y la economía de fin de semana, apoyado por actividades de consumo cultural multipunto centradas en “turismo cultural +” e “integración del turismo cultural +”.
El distrito de Xuhui de la ciudad modelo de Shanghai toma la marca cultural “fuente de la escuela shanghai” como el núcleo para mejorar el entorno de consumo del turismo cultural. La persona responsable de la Oficina de Cultura y Turismo del distrito de Xuhui dijo que el distrito de Xuhui se basa plenamente en sus propias ventajas de ubicación y recursos para construir un área de aglomeración de consumo a través de la integración cultural, comercial y turística. Centrándonos en la construcción de las marcas “cultura de shanghai” y “compras de shanghai”, debemos desempeñar activamente el papel de “primera” y “primera tienda”, atraer excelentes festivales de turismo cultural y proyectos de marca en el país y en el extranjero, y crear constantemente nuevos puntos calientes de consumo.
La persona responsable de la Sección de desarrollo industrial de la Oficina de Cultura y Turismo del distrito de Chaoyang de beijing, la ciudad piloto, presentó que para estimular aún más el potencial de consumo cultural y turístico, A nivel de distrito, se han emitido una serie de documentos de política, como el plan de acción trienal del distrito de Chaoyang para promover nuevos tipos de consumo y liderar una nueva vida de alta calidad (2020 – 2022). “Después de ser seleccionados como ciudades piloto, estamos trabajando duro para formular políticas de apoyo relevantes, mejorar el mecanismo de trabajo, aumentar el apoyo y proporcionar apoyo para profundizar la construcción de ciudades piloto y crear ciudades de demostración”.
Liberar continuamente el potencial
En el proceso de promover el desarrollo de alta calidad del consumo de turismo cultural, todas las localidades dan pleno juego a sus propias ventajas, optimizan constantemente los escenarios de consumo, lanzan una serie de actividades de consumo y liberan constantemente el potencial de consumo de turismo cultural.
Recientemente, el Beijing jinmao Wanli Hotel lanzó el té de la tarde “este de la ciudad prohibida” en combinación con la cultura hutong, combinando los viejos bocadillos de Beijing en un “patio comestible”, para que los huéspedes puedan sentir la fuerte cultura de la antigua Beijing mientras prueban la comida. “El este de la ciudad prohibida” es una marca regional de turismo cultural creada por el distrito de dongcheng, una ciudad piloto en Beijing. Desde su lanzamiento hace más de dos años, la marca se ha convertido en un punto de partida importante para promover el consumo cultural y turístico en el distrito de Dongcheng enriqueciendo constantemente la connotación, ampliando la cooperación y el marketing innovador. “Seguimos la forma en que opera ip, profundizamos en la connotación de la marca y contamos la historia del ‘este de la ciudad prohibida’. a continuación, estudiaremos más a fondo la extensión y aplicación de la marca ‘oeste de la ciudad prohibida’ en el sector comercial.
Esforzarse por proporcionar ayuda práctica a las empresas y promover verdaderamente el consumo. “Song xu, Subdirector de la Oficina de Cultura y Turismo del distrito de dongcheng, presentó.
La ciudad modelo de changchun, Provincia de jilin, continúa apuntando al mercado de hielo y nieve y toma medidas para estimular la cultura del hielo y la nieve y el consumo turístico. El 8 de enero, la Oficina de cultura, radio, televisión y Turismo de Changchun lanzó un nuevo lote de cupones electrónicos de Cultura y turismo Huimin por un monto total de 2 millones de yuanes, incluidos cupones de entretenimiento de hielo y nieve, cupones de esquí y cupones ordinarios. La persona responsable de la Oficina de cultura, radio, televisión y Turismo de Changchun dijo que la medida tiene como objetivo promover aún más la recuperación del mercado del turismo cultural, estimular el potencial de consumo del turismo cultural y promover la integración y el desarrollo de la creatividad, las compras, la restauración y el entretenimiento del turismo cultural. La ciudad piloto de jilin, Provincia de jilin, también ha adoptado
Emisión de cupones culturales y turísticos para promover el consumo de productos turísticos, culturales y turísticos de hielo y nieve. Por ejemplo, la Oficina Municipal de cultura, radio, televisión y turismo lanzó recientemente la campaña de emisión de cupones culturales y turísticos “huiju jiangcheng”, con la primera emisión de cupones de 1,5 millones de yuanes.
Excursiones nocturnas, compras nocturnas, comidas nocturnas, entretenimiento nocturno… En la ciudad piloto de changzhou, Provincia de jiangsu, el ambiente de desarrollo económico de los viajes nocturnos es muy fuerte. Durante el primer “festival de la vida nocturna de changzhou” celebrado en 2020, Changzhou lanzó más de 100 actividades culturales y turísticas ricas y coloridas, atrayendo a más de un millón de ciudadanos y turistas y estimulando el consumo de más de 500 millones de yuanes. Con el fin de prosperar y desarrollar la economía nocturna de la ciudad, la Oficina del Gobierno Municipal de Changzhou emitió las “opiniones de implementación sobre la aceleración del desarrollo de la economía nocturna de changzhou” en agosto de 2020 para integrar recursos superiores para crear puntos calientes de consumo.
Promover la mejora del consumo
En los últimos años, el nuevo tipo de consumo de china, caracterizado por las compras en línea, el pago móvil y la integración en línea y fuera de línea, se ha desarrollado rápidamente. Cultivar y fortalecer nuevos tipos de consumo y promover la integración del consumo en línea y fuera de línea se ha convertido en un punto de partida importante para promover la mejora del consumo cultural y turístico en varios lugares.
Al promover la construcción de ciudades de demostración, la ciudad de nanjing, Provincia de jiangsu, promueve la interconexión en línea y fuera de línea del consumo de turismo cultural. A finales del año pasado, la Oficina Municipal de Cultura y turismo lanzó el Applet del sistema de gestión de la información sobre productos culturales y turísticos característicos de nanjing, que ha recopilado más de 2.000 productos culturales y turísticos. Xie senlong, Director del Departamento de desarrollo industrial de la Oficina de Cultura y Turismo de nanjing, dijo que en el futuro, los pequeños programas aumentarán las funciones de búsqueda precisa y asociación inútil. “A través de la búsqueda de usuarios, la demanda del mercado se retroalimenta a las instituciones de I + d, promoviendo así la reforma del lado de la oferta y promoviendo la mejora del consumo de turismo cultural”.
Con el fin de pulir el logotipo de la “cultura jiangnan”, el 12 de enero, la ciudad modelo de suzhou, Provincia de jiangsu, lanzó el plan de acción trienal de la marca “cultura jiangnan”, lanzó el proyecto de construcción de “diez paisajes del canal” y creó proyectos emblemáticos y paisajes emblemáticos como Wumen wangting, hushuguan y Fengqiao night park. Pingjiang Ancient Lane y huqiu, con altos estándares, construirán la “antigua ciudad de shuiyun” y la “antigua ciudad de shuiyun” cubiertas por el parque cultural nacional del gran canal.
Con el fin de crear un modelo de “internet + consumo cultural”, el Departamento de turismo cultural de la ciudad piloto de zhuzhou, Provincia de hunan, encargó a las empresas que desarrollaran y construyeran la Plataforma de información de consumo cultural de zhuzhou. Peng xiyu, Subdirector de la Oficina de turismo cultural, radio, televisión y Deportes de zhuzhou, dijo que la plataforma integra plenamente los recursos culturales, turísticos, de radio, televisión y deportivos, y el número de empresas de turismo cultural ha aumentado de 32 en los dos primeros años a 100. La plataforma también lanzó la “tarjeta de turismo cultural”, que guía y estimula aún más el consumo de turismo cultural de acuerdo con el principio de exención primero y luego descuento.
(entrevistador: cui zhe tang bonong, inglés Gao Yue Gu youhua, Hui Gao Li maochun, Pu yu, Liu yuping Yuan Tingting Xu jin, Chen juncheng, Bai hua, ni yiwen, manuscrito: Wang wei)