Presentación
La semana pasada y esta semana, se celebraron dos partidos de la NFL en Alemania. Este es un ejemplo concreto de la cooperación entre la Bundesliga y la NFL. ¿Puede la NFL ayudar a la Bundesliga más conservadora a moverse hacia la internacionalización?
Traducción de Bin.
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El domingo pasado, frente a 50.000 aficionados en el estadio Deutsche Bank Park, los jefes de Kansas enfrentaron a los Miami Dolphins. A los fanáticos les encanta el deporte, el entretenimiento y las costumbres estadounidenses. El rugby de la NFL es conocido por ser ruidoso, arrogante, brutal y cruel. Los jefes ganaron 21-14. En el proceso, cada pausa del juego se llena de tanto ruido, entretenimiento y publicidad como sea posible.
Es el segundo partido de la NFL en Alemania. Hace un año, en Múnich, la NFL llevó el deporte por primera vez a Alemania. El domingo se disputó otro partido de la NFL en Frankfurt. Junto con la tormenta de marketing, la NFL puede llevar su influencia a un territorio completamente nuevo.
El fútbol alemán sigue el ejemplo de la NFL.
Para competir con la lujosa Premier League, la Bundesliga tiene que ir más allá de los límites nacionales. Aunque la relación entre la Bundesliga y la NFL es un poco diferente, la NFL se ha convertido en parte de la estrategia de la Bundesliga.
La asociación de la NFL con la liga de fútbol profesional alemana, que opera la Bundesliga y la Bundesliga, se remonta a 2020. En ese momento, la Bundesliga se convirtió en la primera gran liga en volver a la normalidad después de la epidemia, y la NFL regresó más tarde ese verano. Antes de la reunificación, la NFL consultó con la Federación Alemana de Fútbol Profesional. Desde entonces, la cooperación entre las dos partes se ha profundizado y finalmente se firmó un memorando de cooperación el año pasado.
La tradición del fútbol en Frankfurt se remonta al final de la Segunda Guerra Mundial. Las instalaciones del estadio Deutsche Bank Park y el tablero de puntero gigante que cuelga alto sobre el estadio también son signos convincentes de la celebración del torneo. La sede de la Liga de Fútbol Profesional Alemana se encuentra en esta ciudad, y no es una coincidencia que la NFL haya elegido esta capital comercial de Alemania este año.
El fútbol alemán está sujeto a restricciones legales e ideológicas que afectan su posición en el acuerdo. No es posible organizar la Bundesliga fuera de Alemania; Ni siquiera puede soportar su propia serie internacional. Si la liga de fútbol profesional alemana considerara abiertamente la posibilidad de organizar partidos en el extranjero, no es difícil imaginar la ira que generaría. El resultado será real.
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La regla 50 + 1 requiere que el 50% + 1 de las acciones del club estén en manos de los miembros y que los partidarios sean considerados accionistas. Esto significa que los partidarios tienen poderes de representación. Los gerentes que no estén de acuerdo con la filosofía de los fanáticos del club podrían ser despedidos. En la Premier League, la insatisfacción suele asociarse con “¿Y qué?” Esta actitud indiferente está relacionada. Ningún miembro de la gerencia en Alemania sería lo suficientemente tonto como para creer que podrían organizar un partido de la Bundesliga en Shanghai, Dubai o Dallas.
La liga de fútbol profesional alemana lo sabe. El entonces director ejecutivo de la agencia, Christian Seifert, prometió que para 2020, las competiciones en el extranjero “nunca” tendrán lugar. Pierre Norbert, director de marketing de la división de mercados extranjeros de la Bundesliga, dijo que nada ha cambiado realmente desde entonces.
“La competencia entre la Bundesliga y la Bundesliga está profundamente arraigada en la sociedad alemana y es muy difícil y cruel llevar cualquiera de ellos a otros mercados diferentes”. En una entrevista con TA, Pierre Norbert dijo que “siempre hubo discusiones sobre el Super Bowl y el ‘nunca’ probablemente no fue tan importante”.
sin embargo, rápidamente aclaró:” sin embargo, no hay nada en la mesa, no hay discusión”.
La Supercopa es un poco similar a la Community Shield Cup antes de la Premier League, que se lleva a cabo cada verano entre el campeón de la Bundesliga y el campeón de la Copa de Alemania. Sigue siendo un área delicada. Para algunos fanáticos, este es el primer dominó. Si lo dejas caer, tendrá un impulso imparable. Así que se convirtió en un punto de conflicto controvertido, una línea de fondo insuperable.
Desde el punto de vista del desarrollo de la liga, esta es una situación complicada. La Bundesliga no es la Liga de Estrellas. Su club no tiene tantas estrellas que tienen un gran atractivo en otros países, y esperan obtener una gran cantidad de ingresos comerciales allí. Junto con la imposibilidad de organizar el torneo fuera de Alemania, se vieron obligados a buscar soluciones innovadoras que no permitieran errores.
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Dortmund no tendrá un partido de la NFL, Carsten Kremer está seguro de ello.
Las oficinas del club de Dortmund se encuentran a la sombra de los árboles en el Sighnar-Iduna Park (anteriormente Westfalen Stadium). El fin de semana antes de que Dortmund jugara contra el Bayern de Múnich, la lluvia golpeó las ventanas y las calles de abajo se llenaron de agua. Como ejecutivo del club de Dortmund, Carsten Kremer explicó que si bien sus estadios tienen las condiciones para albergar partidos de fútbol americano, nunca lo harán.
Dudo que los equipos de la NFL puedan beneficiarse de un club como el Dortmund, o que el Dortmund pueda beneficiarse de un equipo de la NFL. El fútbol americano no tiene una conexión real con la ciudad, no tiene sentido. Eso no quiere decir que estoy aquí para criticar al Bayern y a Frankfurt, porque su enfoque de posicionamiento es diferente. Todavía estoy contento de que otros clubes puedan organizar este tipo de partidos, porque muchas veces tenemos que seguir los requisitos de la Bundesliga”.
Recientemente, muchos intentos de cumplir con las normas de la Bundesliga no han ido bien.
La temporada pasada, en medio de una ola de oposición de aficionados en toda Alemania, 36 de los principales clubes alemanes votaron en contra de un acuerdo. El acuerdo venderá el 12,5% de los derechos de transmisión de medios de la Bundesliga a una firma de capital privado a cambio de 2.000 millones de euros, de los cuales el 40% se destinará a financiar negocios internacionales y la creación de contenido digital, y el 60% restante se destinará a subsidiar la reconstrucción de la infraestructura de los clubes.
Carsten Kremer y Dortmund son partidarios. Creen que esta inversión permitirá al club realizar más viajes al extranjero y campamentos de entrenamiento en el extranjero. Sin embargo, los clubes que se opusieron (11 votaron en contra y 5 se abstuvieron, la propuesta requiere de dos tercios para ser aprobada) se opusieron a la distribución injusta y la difusión de la influencia de marketing. Entonces, otra pieza de dominó cayó.
Se espera que el programa finalmente vuelva a aparecer en alguna forma, pero las dudas siguen sin resolverse. El acto de celebrar la votación fue lo suficientemente antagónico y la atmósfera fue muy tensa.
En el “derby nacional” del Dortmund y el Bayern, en la tribuna sur del estadio Signar-Iduna Park, apareció un cartel que decía: “DFL (Liga de Fútbol Profesional Alemana) y los inversores: ¡los estamos mirando!” No es una amenaza vacía.
Para muchos fanáticos, la protección de la mente es tan importante como el éxito.
Aunque el Bayern estableció un récord de 11 títulos consecutivos de Bundesliga y ganó dos trofeos de la Liga de Campeones, su éxito no alivió la actitud de los fanáticos. Debido a su historial de derechos humanos en el país del Golfo, se oponen a la asociación comercial entre el club y Qatar Airways.
En noviembre de 2021, hubo un debate público en la Junta General Anual de Accionistas y la reunión cayó en el caos. Los accionistas interrogaron públicamente al presidente del club, Hulbert Heiner, y al entonces CEO del Bayern, Kahn.
¡Somos el Bayern! ¡No lo eres!” Los fans gritan.
Alemania, como cualquier estado federal, está llena de conflictos. Los equipos alemanes de fútbol a menudo reflejan esta diferencia, al menos en el dinamismo y el entusiasmo de las gradas.
Kramer describió a Dortmund como un producto del Ruhr, un representante del duro Occidente industrializado de Alemania. Lo que importa es la gente en el estadio y la ciudad en la que viven. Cree que eso es lo único del estadio de Westfalen.
Sin embargo, ¿cómo exportar sus valores sin traicionar los principios del club o irritar a los miembros, sin depender del poder de estrellas que Dortmund ya no puede soportar?
“Cuando entramos en mercados extranjeros, ya sea en Estados Unidos o en Asia, hacemos todo lo posible para mantener el club cerca del público. Esto significa que tratamos de evitar el uso de terminales exclusivos, tratar de abrir las puertas para las sesiones de entrenamiento y interactuar con los aficionados después del partido. Este club está centrado en la gente. No lo tratamos solo como un viaje de negocios, el objetivo no es simplemente desaparecer inmediatamente después de tener un gran cheque de juego y sumergirse en otra ciudad”. Kramer dijo.
Desde 2008, los ingresos operativos anuales de Dortmund han aumentado de 39 millones de euros a 1,5% en 2022: 7,4 millones de euros. Según los últimos datos de Deloitte, Dortmund es el 13o club más grande de Europa en términos de ingresos totales. Su tamaño y riqueza relativa no representan toda la Bundesliga, e incluso entonces tuvieron que hacer promociones sofisticadas.
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La NFL proporciona el contexto para esta diferencia; Esta es la parte más notable de esta asociación. El domingo, el partido de Emirates contra los delfines fue una fiesta de códigos QR, mercancías y socios principales. Durante la suspensión del partido, un compañero de comida lanzó una bolsa de tacos con un cañón de aire contra la multitud, y los fanáticos nunca dejaron de competir para aparecer en la pantalla grande o se les instó a “hacer ruido”.
eso es divertido. La NFL quería que el público lo disfrutara para que fuera irresistible durante las tres horas de un partido.
Algunas de estas habilidades pueden aprender los clubes de Bundesliga cuando juegan en el extranjero. La comprensión de la cultura local es invaluable, al igual que las instalaciones compartidas y la introducción de estrellas famosas y talentos de radiodifusión. Estas son herramientas esenciales para penetrar en nuevos lugares.
Sin embargo, como advierte el banner, los fanáticos extremos son deslumbrantes. No sería prudente que cualquier líder empresarial juegue un juego de martillo o lance muchos cañones de aire, incluso si estos ocurren a miles de kilómetros de distancia. Llevar estos clubes al mundo siempre requiere mucho cuidado.
Debido a estos estrechos límites, la innovación en la radiodifusión es particularmente importante para el presente y el futuro de la Bundesliga. El alma del fútbol alemán está en sus estadios y ciudades, pero la popularidad de la tecnología de retransmisión ha llevado a más personas a participar.
La aplicación oficial de la Bundesliga es más detallada que la aplicación oficial de la Premier League y tiene más datos. Otra mejora de la acústica de nivel de pelota recientemente mencionada en la liga de fútbol profesional alemana es la red de micrófonos ampliamente utilizados en los bordes de la cancha que se pueden ajustar en cualquier momento en función de la posición de la acción.
Durante la primera semana de noviembre, la Bundesliga también introdujo un nuevo índice de velocidad de disparo ultra preciso. Además de la publicidad, sí mejoraron el contenido del deporte digital.
La Bundesliga y el gigante de los medios estadounidenses ESPN firmaron un acuerdo de transmisión de seis años en 2019, cuatro años después. Tim Bonnell, vicepresidente sénior de ESPN, dijo que explorar es una de las razones por las que la Bundesliga atrae a los socios. “Cuando miramos la Bundesliga, nuestra ventaja es el nivel de producción. Lo que nos gusta de la Bundesliga es que no solo es innovador, sino que también está dispuesto a probar cosas nuevas. Puede aceptar algunas ideas nuevas, incluso aquellas que no nos vienen a menudo”.
Es un punto de vista interesante. Tal vez este es el área donde se superpone con la NFL.
Aunque el fútbol inglés cree que es bueno en auto-promoción y puede hacer que el contrato sea más dulce, la Bundesliga tiene una determinación artificial como la NFL. A los niños les gusta. Quiere que sepas lo duro que está y lo que está dispuesto a hacer.
Se espera que el acuerdo entre la Bundesliga y ESPN se extienda más allá de 2025. Una de las piedras angulares de su estrategia futura será la Goal Arena, un servicio que se lanzará en ESPN+ esta temporada.
Goal Arena transmitirá cinco partidos de Bundesliga simultáneamente el sábado a las 15:30 p.m. Por supuesto, no es una idea original. Los productos sin anuncios de siete horas en la zona roja que la NFL Network emite todos los domingos han sido durante mucho tiempo líderes en el mercado, mientras que en Alemania la Bundesliga ha tenido su propia versión en televisión y radio durante años, la Conferenz.
Este es el papel que juegan el tradicionalismo alemán y el conservadurismo cultural.
Mientras que la Bundesliga tiene cinco juegos de apertura por ronda, cinco juegos semanales están programados para la hora sagrada del sábado a las 3:30 p.m. No hay tal programa de televisión en el Reino Unido, lo que significa que Konferenz se ha convertido en parte del fin de semana deportivo. Es listo, auténtico y se puede exportar al extranjero.
Norbert espera que “Arena de goles” inspire la imaginación de los jóvenes espectadores. “Hemos convertido las desventajas obvias en ventajas porque podemos crear productos tan versátiles”, dijo. “Sabemos que los jóvenes no tienen que dedicar 90 minutos a un solo partido. Ahora tienen la oportunidad de mirar el partido y ver cosas diferentes: aquí hay un gol, aquí hay un penalti, aquí hay una tarjeta roja”.
Tim Bonaire enfatizó que la concentración de partidos no necesariamente conduce a la situación descrita de goles, penaltis y tarjetas rojas, que ha demostrado ser valiosa para los clubes que no son de primer nivel: “En Estados Unidos, muchos Bayern y Dortmund atraen la mayor atención. El Tor Arena ofrece a los clubes de un nivel inferior la oportunidad de llegar a los aficionados. El público también está acostumbrado a la satisfacción instantánea. Siempre actuar es definitivamente parte de esta idea.”
“Always Action” es sin duda la filosofía de la NFL. Para los europeos que ven un partido de fútbol por primera vez, la falta de relajación sensorial es impactante, incluso opresiva. Las actividades recreativas no deben perderse ningún nodo. Siempre hay que ver, escuchar, incluso barrer, comprar.
Un problema es que los partidos de la NFL son demasiado largos y hay demasiadas interrupciones. Otro punto de vista es que la Asociación de Fútbol no permite espacio suficiente para una gran cantidad de actividades recreativas y no quiere que sus envases de productos se adapten a la cultura popular de hoy.
[El Wu]
La Bundesliga nunca será como la Premier League.
Una de las comparaciones más notables es la cantidad de ingresos que las ligas reciben de los mercados extranjeros. El contrato de la Bundesliga con ESPN vale 35 millones de euros por temporada. El contrato de 2021 de la Premier League con NBC vale 3 libras por temporada: 8,2 mil millones de euros.
Esta brecha debe cerrarse, y la Bundesliga no tiene la ayuda de las estrellas y los fondos soberanos, ni la capacidad de llevar sus productos correctamente a nuevas audiencias.
Cualquier nueva estrategia debe entrelazarse con elementos irrefutables como la identidad, la responsabilidad social y el orgullo local para guiar a los aficionados a ser más fuertes y admirables en la protección de los fundadores después de ver que los partidarios de otros países están siendo erosionados.
¿Pueden el desarrollo tecnológico, las competiciones en el extranjero y las asociaciones entre proyectos dar lugar a la identificación local y a instalaciones compartidas?
Esta es una de las historias más sutiles y fascinantes del fútbol europeo: ¿cómo vender lo que realmente no se puede vender?